怀化市文化旅游产业招商恳谈会三亚盛启 | 2024年海南国际文创周怀化专场回顾

面朝大“海”，春暖花开。3月31日下午，怀化市文化旅游产业招商恳谈会在三亚市举行，来自北京、广州、三亚、天水等地的20余位头部文旅企业负责人、行业专家参会，罗晴秋、薛源、陈长春、王求安4位专家学者现场解读文旅经典案例、献策怀化发展。怀化市人民政府党组成员、副市长胡臣出席，怀化市人民政府副秘书长尹少中主持。市文旅广体局党组书记、局长金建平，全市各县市区宣传部长或分管文旅工作的副县长（区长），市县（区）文旅广体局的主要负责人参加会议。

2024海南国际文创周，是由清华大学文化创意发展研究院、博鳌文创院等单位联合主办。本届文创周以“共振·破浪”为主题，旨在通过一系列高端对话和交流活动，搭建起信息互融互通的平台，为全国泛文旅行业高质量发展赋能。

会上，胡臣代表怀化市人民政府致欢迎辞，并为10位应邀担任怀化市文旅产业发展顾问的专家、IP创始人颁发聘书。他表示，怀化是天下福地、开放高地、交通要地、旅游胜地，现在的怀化，已经打开了向海而兴的新格局、迈出了赶超发展的新步伐、营造了干事创业的新气象。今年，怀化还将承办全球湘商大会，举行第三届市旅发大会，正在筹备举办省旅发大会，真诚期待各位朋友一如既往地关注怀化、支持怀化、投资怀化、共创怀化。

胡臣副市长还系统解读了总书记在湖南视察并作出重要讲话、指示、批示中，多次提及怀化或怀化因素的背景。强调怀化不仅是湖南推进内陆地区改革开放的重要承载地，更是湖南融入国家战略、推进高质量发展的战略节点之一。市文旅体广局金建平局长作了主旨推介，介绍怀化独具特色的“绿色、古色、红色”自然与人文资源，带领大家进入怀景、怀味、怀乡的福地怀化，诚邀大家莅临品鉴，共同投资这片充满魅力的土地。

受聘文旅游产业发展顾问的悟空研究院院长罗晴秋、阿那亚首席品牌官田海城、百造学堂创始人、CEO连晓刚、儿童艺术研学联盟主理人丁泽欣、北京安哲建筑设计事务所创始人、主持建筑师王求安、天星村主理人、可持续生态社区实践者顾毓敏、隐居乡里创始人陈长春、中国文化传媒集团中传文旅（北京）文化发展有限公司副总经理鹿偲、祥源文旅成员企业“其卡通”董事长王云飞以及抱朴再生创始人兼CEO刘学颂等嘉宾，围绕推动怀化文旅产业高质量发展为核心议题，深入探讨交流了文旅融合发展、亲子研学旅游、文旅品牌IP打造、乡村民宿旅游发展、文旅宣传营销以及文旅空间资产运营等领域案例和心得体会，并为怀化文旅产业高质量发展出谋划策。

公共政策与发展经济学知名学者、悟空研究院长罗晴秋，饱含深情地向业界推介怀化，他“最好的朋友在怀化、最景仰的将军在怀化、最崇敬的诗人在怀化”，怀化历史上是湖湘文脉的重要发祥地，是湘黔的咽喉要地，是民族团结进步范式的奠定地，如今更是国家西部陆海新通道的战略节点，国家物流主干网络的重要节点城市；怀化具备“大枢纽”、“大开放”、“大杂交”的独特地理属性。他建议：一是要以去中心化思维释放各区县发展文旅产业的思维和活力，主动、就近融入旅游目的地，成为其大配套、大服务的重要部分，充分发挥好北与张家界、凤凰，西与贵州遵义、梵净山，南与两广衔接的地理特性；二是怀化本身要做好安江的“农旅文章”、芷江的“胜利文章”和黔阳古城、高椅古城、荆坪古村的“活化文章”，这三篇文章是必答题；三是洪江古商城的要复兴以商道塑形制、塑产业，去旅兴商，自然就复兴了，以旅兴商走的是歪路；四是以文旅创新为怀化的全业赋能、为城市形象赋能，这方面要做的事情还很多，空间很大。本质上讲，这些都是发展转型之要。

与湖南人的交往，深感其骨子里的热忱与亲近，令人愉悦。证券时报首席代表薛源在深耕资本市场的文娱板块过程中，遍访全国后发现，湖南相较沿海城市更显开放之姿，这主要得益于省委宣传部的大力扶持。如今，文旅招商的竞争已进入白热化阶段，城市IP的打造需要持续不断的创新与投入。围绕一个核心目标，通过一系列精心策划的事件不断引爆话题，无论是淄博、天水还是哈尔滨，它们都是这一策略下的成功典范。

祥源文旅成员企业“其卡通”董事长王云飞指出， 2017年文旅与地产的结合曾风靡一时，期望通过文旅概念助推地产项目，这是当时的市场特色。然而，随着国家政策的调整，如今文旅+地产的道路已不再是坦途。为此，我们需转变思路，借助高科技的力量，为传统的文旅概念注入新的活力。例如，澳门市政府巧妙地融合中西方元素，运用现代视角和尖端科技，将中医药文化呈现得别具一格，使之成为珠海地区的文化名片。我们应当借鉴这样的创新方式，利用新科技、新手段，打造一个高端且令人印象深刻的平台，为文旅产业注入新的生命力。

当下文旅有别于过去的传统旅游，理应是一个生活方式，而非仅仅依赖流量和网红效应。阿那亚首席品牌官田海成分享道，阿那亚位于北戴河，虽然也曾是传统旅游区，但如今它尊重传统的同时，打造了一系列由新生代建筑师设计的精神建筑，如孤独图书馆、边礼堂、沙丘美术馆等艺术空间。它成功构建了一个将美好生活与艺术元素融为一体的社区，汇聚了潮流买手店、戏剧、足球联赛等时尚元素，让年轻人感受到神性与新潮的交融。这种主理人经济模式赋予了社区独特的活力，使其区别于传统的文旅景区。同样，怀化作为一座充满创造力的城市，也应借鉴这种理念，可以将其打造成为山地运动之都，让游客在攀登、自行车、徒步等活动中释放野性，让人们不仅仅是观光山水，而是真正融入其中，体验与桂林、张家界等传统景区截然不同的乐趣。

隐居乡里创始人陈长春，专注于乡村闲置农宅的盘活运营，已在全国成功实施33个项目，以低成本将农民的闲置农宅转变为城市人向往的度假胜地。在推动乡村可持续发展的路径上，他认为需重点关注两大要点：一是要确保运营指导与规划建设的精准与高效，避免不必要的弯路，防止形成二次闲置资产，确保资源得到最大化利用；二是要积极发挥当地农民的主体作用，使其成为本地文旅发展的核心力量，从而塑造出别具一格且具备强大竞争力的旅游特色，为乡村的持续发展注入新的活力。

北京安哲建筑事务所创始人王求安老师强调，他的团队已经在怀化新晃侗族自治县开展示范项目服务了，目前做的龙溪古镇的更新改造、向家地村落引进隐居乡里并开展综合营造、波洲镇村民自建三个点的进展都顺利，今年年底就可以见到成效了。期待能够将他们“发动群众、村民主体、激活民力”的模式能够更多地服务怀化，助力怀化县域转型发展。他向大家分享了自己留坝县在诸多方面均为同级县份树立了典范。尽管该县经济实力相对较弱，但每年仍投入五百万资金，鼓励村民外出学习。回顾留坝县近四五年的发展轨迹，政府率先垂范，引导百姓积极参与，进而吸引社会资本的注入。在古镇改造中，众多村民积极参与民宿的改造工作，这一成功模式对于怀化其他地区的发展同样具有借鉴意义。